Për çfarë po flasin kandidatët në zgjedhjet lokale? #2

PËRMBLEDHJE JAVORE #2 [22–28 SHTATOR 2025]

Analiza e mbulimit mediatik dhe të mediave sociale nga java e kaluar zbulon se kandidatët për kryetarë komune po komunikojnë mbi tema të shumta, secila me fokusin e vet dhe me efektivitet të ndryshëm.

Tema e parë lidhet me mjedisin. Mesazhet lidhen kryesisht me zjarret në deponi, zjarret në pyje, ndotjen e ajrit dhe kriza të tjera mjedisore. Qytetarët reagojnë më shumë kur problemet specifike mjedisore lidhen me vendbanime specifike ose kur caktohet një afat kohor i qartë, duke treguar se ata janë më të interesuar kur fokusi është më i ngushtë dhe më i saktë.

Grupi i dytë i pyetjeve lidhet me arritjen e rezultateve. Ato mbulojnë arsimin, shkollat, qeverisjen lokale dhe ndërhyrje specifike lokale – objekte të hapura, rrugë të rinovuara, kushte të përmirësuara shkollore. Kandidatët që i lidhin mesazhet me rezultate të prekshme me një afat të qartë kanë një nivel më të lartë përgjigjeje nga qytetarët. Audienca përgjigjet qartë ndaj asaj që ata mund të verifikojnë dhe matin.

Grupi i tretë mbulon çështjet lokale, transportin publik, arsimin, urbanizmin, pjesëmarrjen e të rinjve dhe agjendën e përgjithshme të qytetit. Edhe këtu, konfirmohet konstatimi se mesazhet specifike dhe lokale krijojnë një angazhim të fortë midis qytetarëve. Temat më të gjera, kombëtare, nuk i motivojnë qytetarët, kështu që, megjithëse numri i postimeve është i lartë, intensiteti i angazhimit është në rënie.

Çfarë i motivon vërtet qytetarët?

Është e qartë se Zgjedhjet lokale 2025 funksionojnë si një përforcues – por vetëm kur ato shoqërohen me diçka konkrete. Kombinimi i një problemi lokal + një zgjidhjeje operative + një afat kohor krijon një efekt viral. Mesazhe të tilla si “pastrimi brenda 72 orësh”, “shkollat e riparuara deri në fund të muajit” ose “autobusë të rinj nga java tjetër” gjenerojnë shumë herë më shumë reagime sesa premtime abstrakte për zhvillim, reforma apo vizione.

Nga temat, mjedisi është tani mobilizuesi më i fuqishëm – veçanërisht kur bëhet fjalë për zjarret në deponi dhe cilësinë e ajrit. Arsimi dhe shkollat janë një temë e dytë e qëndrueshme. Shëndetësia është një vend më i ngushtë, por i fuqishëm, veçanërisht në rajonin e Shkupit.

Ajo që është kyçe: sa më afër të jetë mesazhi me një lagje specifike dhe sa më e qartë të jetë se kur do të ndodhë, aq më mirë funksionon. Qëndrimet e përgjithshme dhe çështjet kombëtare humbasin ndikim – votuesit po kërkojnë diçka që mund ta gjurmojnë dhe verifikojnë.

Çfarë po ndodh me temat e shoqërisë civile?

Monitorimi tregoi një mungesë të plotë diskutimi rreth dy temave:

• Financimi i shoqërisë civile
• Transparenca dhe llogaridhënia

Kjo nuk është për t’u habitur, por është një gjetje e rëndësishme: këto çështje nuk janë në agjendën e asnjë kandidati. Për organizatat e shoqërisë civile që punojnë mbi këto tema, kjo do të thotë se ato duhet t’i fusin ato në mënyrë proaktive në debatin publik, më së miri duke i lidhur ato me shërbimet lokale, problemet mjedisore ose raste specifike të joefikasitetit. Pa këtë, këto tema rrezikojnë të mbeten të padukshme gjatë gjithë fushatës.

Ku po zhvillohet diskutimi?

Edhe pse kandidatët postojnë shumë në Telegram, platforma nuk gjeneron pothuajse asnjë angazhim. Në të kundërt, TikTok është padyshim kanali më efektiv – me një mesatare prej 386 ndërveprimesh për postim, që është katër herë më shumë se Facebook dhe Instagram. Kjo tregon një boshllëk të qartë strategjik: përpjekja përqendrohet aty ku nuk është audienca dhe audienca është aty ku kandidatët janë më pak aktivë.

Gjuha e urrejtjes: Kandidatët më të dukshëm marrin më shumë gjuhë urrejtjeje në numra absolutë, megjithatë, në mënyrë proporcionale nivelet më të larta të urrejtjes vërehen në diskutime më të vogla lokale, duke treguar polarizim të lokalizuar.

Në grafik janë paraqitur temat kryesore sipas medias dhe postimeve në mediat sociale. Ju lutemi vini re se përpunimi për prezantimin sipas temës merr parasysh të gjitha postimet, jo vetëm ato të komunikuara nga pjesëmarrësit në zgjedhjet lokale dhe për nevojat e fushatës zgjedhore.

Metodologjia

Ky përmbledhje javore krijohet në bazë të dhënave të mbledhura dhe të analizuara nga platforma Pikasa Analytics. Metodologjia përfshin monitorimin dhe analizën automatike të mijëra përmbajtjeve nga mediat online dhe rrjetet sociale, të cilat ofrojnë një pasqyrë të saktë dhe gjithëpërfshirëse të diskursit publik dhe trendeve në mbulimin mediatik.

Civika mobilitas është projekt i Qeverisë Zvicerane i zbatuar nga MCMS, NIRAS nga Danimarka dhe FCG nga Suedia. Mendimet dhe pikëpamjet e shprehura në këtë botim nuk i pasqyrojnë domosdoshmërisht pikëpamjet e Qeverisë Zvicerane.