Për çka flisnin kandidatët në fushatën zgjedhore: Përmbledhje mujore e publikimeve mediatike #2

Përmbledhje Mujore e Publikimeve Mediatike [20–30 Tetor 2025]

Periudha pas raundit të parë të zgjedhjeve, midis 20 dhe 30 tetorit, solli një aktivitet të lartë mediatik dhe një angazhim intensiv online. Edhe pse toni fillestar i euforisë pas rezultateve zgjedhore gradualisht u zbeh, hapësira publike mbeti dinamike, e mbushur me analiza, reagime dhe premtime të reja para raundit të dytë.
Mbi gjashtë mijë publikime mediatike dhe më shumë se shtatëqind përmbajtje në rrjetet sociale krijuan një zhurmë digjitale, ku vëmendja u zhvendos nga vetë rezultatet e zgjedhjeve në pyetjet për koalicionet e ardhshme, prioritetet lokale dhe premtimet për vazhdimësi dhe reforma.
Kjo periudhë shënoi tranzicionin nga retorika zgjedhore në tregime të fokusuar në qeverisje dhe përgjegjësi — një ton që reflekton pritjet e publikut pas përfundimit të garës për votim.

Tema dominuese: arsim, infrastrukturë, mbeturina …

Në hapësirën mediatike, përmbajtjet me ton emocional dhe polarizues provokuan ndërveprimin më të madh — temat të lidhura me identitetin kombëtar, integrimin në BE, qeverisjen lokale dhe transparencën. Portalet me orientim digjital vazhduan të dominojnë me aftësinë e tyre për të gjeneruar reagime të forta në rrjetet sociale, ndërsa mediat tradicionale televizive dhe të shtypura ruajtën ndikimin e tyre përmes vazhdimësisë dhe besueshmërisë.
Kjo dyfishtësi krijoi një skenë mediatike hibrid: njëra anë e udhëhequr nga shpejtësia dhe emocionet, dhe tjetra nga stabiliteti dhe autoriteti institucional.
Ndërsa interesi zgjedhor zbehej, diskutimi u zhvendos drejt çështjeve të interesit publik. Temat për arsim dhe shkolla udhëhoqën axhendën me mbi 3 000 publikime mediatike dhe gjithsej mbi 100 000 ndërveprime. Më pas i ndoqën problemet lokale — infrastruktura, mbeturinat dhe shërbimet publike — të cilat arritën efikasitetin më të lartë në angazhim për publikim.
Debatet për integrimin në BE, vetëqeverisjen lokale dhe inovacionet digjitale fituan më shumë hov, duke reflektuar pritjet e qytetarëve për reforma dhe modernizim.
Në rrjetet sociale, përveç zgjedhjeve, u dalluan diskutime për shëndetin e fëmijëve, dixhitalizimin dhe inovacionet. Këto tema, edhe pse me numër më të vogël publikimesh, gjeneruan reagim të lartë dhe treguan se qytetarët kërkojnë gjithnjë e më shumë bisedë për cilësinë e jetës dhe modernizimin, jo vetëm për rezultatet politike.

Ku zhvillohet diskutimi?

Angazhimi vazhdoi të ndryshojë ndjeshëm në varësi të platformës. TikTok mbeti kanali më i fuqishëm për mobilizim të audiencës, me mesatare rreth 600 ndërveprime për publikim dhe u dëshmua kyç për arritjen e zgjedhësve të rinj. Facebooki mbajti rolin si arena qendrore për diskutim, ndërsa Instagrami vazhdoi të përdoret kryesisht për rrëfime vizuale dhe ndërtim komuniteti.
Javën gjithashtu pa një normalizim graduale të tonit, pasi përmbajtja e fushatës u bë më e orientuar ndaj pyetjeve dhe më pak konfrontuese.

Gjuha e urrejtjes

Edhe pse angazhimi intensiv online vazhdoi pas raundit të parë, niveli i komenteve negative dhe gjuhës së urrejtjes nuk u rrit në mënyrë të ndjeshme. Mesatarisht, midis 6 dhe 12 përqind e komenteve kishin ton negativ ose fyes — shifër e ngjashme me javët e mëparshme. Pjesa më e madhe e gjuhës së urrejtjes ishte e lidhur me çështje identiteti dhe etnike, dhe jo me dallime programore.
Kjo tregon se, pavarësisht polarizimit, diskursi publik mbeti relativisht i kontrolluar, dhe toni dominues i komunikimit u zhvendos drejt përgjegjësisë, qeverisjes lokale dhe performancës së institucioneve.

Metodologjia

Të dhënat në këtë përmbledhje vijnë nga monitorim gjithëpërfshirës i diskursit publik i realizuar përmes platformës Pikasa Analytics, e cila kombinon ndjekje automatike me analizë të avancuar të përmbajtjeve nga mediat online dhe rrjetet sociale.
Civica Mobilitas është një projekt i Qeverisë së Zvicrës i zbatuar nga MCC Macedonia, NIRAS nga Danimarka dhe FCG Sweden. Mendimet dhe qëndrimet e shprehura në këtë publikim nuk pasqyrojnë qëndrimin e Qeverisë së Zvicrës.