Për çfarë po flasin kandidatët në zgjedhjet lokale 2025? #1

Analiza e diskursit publik zbulon tre strategji të ndryshme komunikimi që kandidatët përdorin për të formësuar prezantimin e tyre publik. Secila prej këtyre strategjive mbart një peshë të ndryshme dhe gjeneron një përgjigje të ndryshme nga qytetarët.

Qasja e parë bazohet në sfidat aktuale mjedisore. Kandidatët që e ndjekin këtë rrugë përdorin çështjet e përditshme mjedisore – të tilla si cilësia e ajrit, menaxhimi i mbeturinave dhe ruajtja e hapësirave të gjelbra – si pikë qendrore të fushatave të tyre. Ata theksojnë lidhjet e drejtpërdrejta midis situatës mjedisore dhe jetës së përditshme të qytetarëve, duke i paraqitur çështjet mjedisore si urgjente dhe të rëndësishme për komunitetin lokal.

Qasja e dytë përqendrohet në shërbimet dhe përmirësimet e drejtpërdrejta që qytetarët mund t’i shohin dhe t’i ndiejnë. Kjo qasje përfshin tema të tilla si gjendja e shkollave, siguria në trafik, disponueshmëria e kujdesit shëndetësor dhe mirëmbajtja e infrastrukturës publike. Kandidatët që komunikojnë në këtë mënyrë e pozicionojnë veten si zgjidhës praktik të problemeve, të përqendruar në rezultate konkrete që ndikojnë drejtpërdrejt në cilësinë e jetës.

Qasja e tretë kombinon një vizion të zhvillimit të qëndrueshëm me përfitime konkrete ekonomike. Ky profil nxjerr në pah përfitimet e burimeve të energjisë së rinovueshme, efikasitetit të energjisë dhe teknologjive të gjelbra jo vetëm si zgjidhje të përgjegjshme ndaj mjedisit, por edhe si rrugë drejt progresit ekonomik dhe krijimit të vendeve të punës. Kandidatët që ndjekin këtë rrugë kërkojnë të pozicionohen si kampionë të zgjidhjeve progresive dhe ekonomikisht të qëndrueshme për komunitetet e tyre.

Këto qasje të ndryshme jo vetëm që i pasqyrojnë përparësitë e kandidatëve, por tregojnë edhe segmentet e ndryshme të votuesve që i imponojnë pritjet e tyre në diskursin publik.

Çfarë i motivon vërtet qytetarët?

Të dhënat tregojnë qartë se qytetarët i përgjigjen specifikës dhe asaj të drejtpërdrejtë. Mesazhet që ofrojnë zgjidhje konkrete për probleme specifike me afate kohore të përcaktuara qartë gjenerojnë vazhdimisht angazhim më të lartë. Kjo është e vërtetë edhe për kandidatët me më pak prani mediatike, duke sugjeruar që cilësia e mesazhit është më e rëndësishme sesa sasia e postimeve.

Çfarë po ndodh me temat e shoqërisë civile?

Edhe pse fushëveprimi tematik është mjaft i gjerë, dy tema kryesore mbeten në margjina: financimi i shoqërisë civile dhe çështjet e transparencës. Niveli i ulët i diskutimit mbi këto tema sugjeron një mundësi për përfshirjen e tyre proaktive në bisedën publike, veçanërisht përmes lidhjes me shërbime dhe vendime specifike lokale.

Ku po zhvillohet diskutimi?

Është interesante se ekziston një shkëputje e qartë midis aktivitetit të kandidatëve dhe reagimit të qytetarëve. Ndërsa disa platforma të tjera janë më të njohura tek kandidatët për postime, është përmbajtja vizuale e shkurtër në TikTok që ka treguar efektivitetin më të mirë në angazhimin e audiencave, me një mesatare prej katër herë më shumë angazhim për postim krahasuar me Facebook dhe Instagram.

Në grafik janë paraqitur temat kryesore sipas medias dhe postimeve në mediat sociale. Ju lutemi vini re se përpunimi për prezantimin sipas temës merr parasysh të gjitha postimet, jo vetëm ato të komunikuara nga pjesëmarrësit në zgjedhjet lokale dhe për nevojat e fushatës zgjedhore.

Metodologjia

Ky përmbledhje javore krijohet në bazë të dhënave të mbledhura dhe të analizuara nga platforma Pikasa Analytics. Metodologjia përfshin monitorimin dhe analizën automatike të mijëra përmbajtjeve nga mediat online dhe rrjetet sociale, të cilat ofrojnë një pasqyrë të saktë dhe gjithëpërfshirëse të diskursit publik dhe trendeve në mbulimin mediatik.

Civika mobilitas është projekt i Qeverisë Zvicerane i zbatuar nga MCMS, NIRAS nga Danimarka dhe FCG nga Suedia. Mendimet dhe pikëpamjet e shprehura në këtë botim nuk i pasqyrojnë domosdoshmërisht pikëpamjet e Qeverisë Zvicerane.